MZ세대(밀레니얼+Z세대)는 2025년에도 소비 트렌드의 중심에 있습니다.
이들은 단순히 상품을 구매하는 것이 아니라, 자신만의 가치와 라이프스타일을 반영하는 소비를 선호합니다.
특히 경제적 불황, 기술 발전, 환경 문제 등의 요소가 맞물리면서 새로운 소비 패턴이 나타나고 있습니다.
이번 글에서는 2025년 MZ세대가 주목하는 소비 트렌드 7가지를 분석하고, 기업과 브랜드가 이를 어떻게 활용할 수 있는지 알아보겠습니다.
1. 요노(YONO) 소비 – 필요한 것만 소유하는 미니멀리즘
You Only Need One(필요한 것만 소유한다)
MZ세대는 더 이상 많은 것을 소유하는 것에 의미를 두지 않습니다. 대신 꼭 필요한 것만 구매하는 ‘요노(YONO) 소비'가 확산되고 있습니다. 이는 경제적 불안정과 환경 보호 의식이 높아지면서 나타난 현상입니다.
✅ 요노 소비 특징
- 실용적인 제품 선호 – 다기능을 갖춘 제품을 구매해 불필요한 소비를 줄임
- 렌탈 및 중고 거래 증가 – 자동차, 전자제품, 명품 등 다양한 분야에서 렌탈 서비스 이용 증가
- 소유보다 경험 중시 – 물건을 사기보다, 공유 서비스 및 대여 플랫폼을 적극 활용
🔥 브랜드 대응 전략
- 다기능 제품 개발 – 한 가지 제품으로 다양한 용도로 활용할 수 있도록 기획
- 렌탈 서비스 제공 – 자동차, 가전제품, 가구 등의 구독 및 렌탈 서비스 도입
2. 초개인화(Personalization) – 맞춤형 소비 증가
MZ세대는 자신의 개성과 취향을 중요하게 여깁니다.
AI, 빅데이터 기술을 활용한 초개인화 서비스가 각광받으며, 맞춤형 추천 시스템이 소비 경험을 변화시키고 있습니다.
✅ 초개인화 소비 특징
- AI 기반 추천 시스템 활성화 – 데이터 분석을 통한 맞춤형 제품 및 서비스 제공
- 개인 맞춤형 구독 서비스 확대 – 소비자의 취향을 반영한 개인 맞춤 정기배송 서비스 인기
- DIY 및 커스터마이징 제품 인기 – 화장품, 패션, 인테리어 등 나만의 스타일을 반영한 제품 소비 증가
🔥 브랜드 대응 전략
- AI 기반 추천 시스템 도입 – 온라인 쇼핑몰에서 맞춤형 제품 추천 기능 강화
- 커스터마이징 제품 제공 – 개별 고객이 디자인을 선택할 수 있는 DIY 제품 개발
3. 안티플렉스(Anti-Flex) – 절약이 새로운 미덕
"명품보다 가성비, 과시보다 실속!"
한때 SNS에서는 ‘플렉스(과시적 소비)’ 문화가 유행했지만, 2025년 MZ세대는 절약과 합리적 소비를 선호하는 ‘안티플렉스’ 트렌드를 보이고 있습니다.
✅ 안티플렉스 소비 특징
- 불필요한 소비 줄이기 – 명품보다 가성비 좋은 제품 선호
- 중고거래 & 리셀 시장 활성화 – 고급 브랜드보다는 실용적인 브랜드가 인기
- 실속 있는 소비 강조 – 소비보다는 저축과 재테크를 중요하게 생각
🔥 브랜드 대응 전략
- 경제적이고 실용적인 제품 마케팅 강화 – 명품 브랜드도 가성비 라인업 출시
- 리셀 시장과 협업 – 중고거래 플랫폼과 협업해 제품 수명 연장
4. 옴니보어(Omnivore) 소비 – 다양한 브랜드와 제품 탐색
MZ세대는 특정 브랜드에 얽매이지 않고 다양한 브랜드와 제품을 탐색하는 소비자들(옴니보어)입니다.
✅ 옴니보어 소비 특징
- 새로운 브랜드 탐색을 즐김 – 기존 브랜드에 얽매이지 않고 신생 브랜드도 적극적으로 시도
- 융합 소비 증가 – 패션, 푸드, 라이프스타일을 조합하여 새로운 스타일 창조
- SNS와 커뮤니티의 영향력 확대 – 사용자 리뷰를 참고하여 제품 선택
🔥 브랜드 대응 전략
- 신선한 브랜드 경험 제공 – 콜라보 제품 및 한정판 출시
- SNS 바이럴 마케팅 강화 – 인플루언서와 협업하여 브랜드 인지도 확장
5. 기능성 식품 선호 – 건강과 웰빙을 위한 소비
건강과 웰빙을 중시하는 MZ세대는 기능성 식품과 건강한 라이프스타일에 더욱 집중하고 있습니다.
✅ 기능성 식품 소비 특징
- 이너뷰티 제품 인기 – 피부 건강을 위한 콜라겐, 프로바이오틱스 등 인기
- 친환경 & 클린 라벨 제품 선호 – 무첨가, 저가공 식품 선호 증가
- 대체 단백질 & 비건 식품 확산 – 환경 보호와 건강을 고려한 식습관 변화
🔥 브랜드 대응 전략
- 건강 기능성 식품 개발 – 비건, 유기농, 무첨가 제품 출시
- SNS & 커뮤니티 활용 – 건강 콘텐츠와 레시피 공유를 통한 마케팅
6. 글로벌 스낵 탐험 – 다양한 문화의 음식 체험
MZ세대는 해외 음식 문화에 대한 관심이 높으며, 새로운 맛을 경험하는 ‘글로벌 스낵 탐험’ 트렌드가 확산되고 있습니다.
✅ 글로벌 스낵 소비 특징
- 해외 간식 & 퓨전 음식 인기 – 새로운 맛을 시도하는 트렌드 증가
- SNS를 통한 맛집 정보 공유 – 인스타그램, 틱톡에서 글로벌 음식 리뷰 활성화
🔥 브랜드 대응 전략
- 해외 브랜드와 협업 – 다양한 국가의 간식 & 음료를 국내에 소개
- 한정판 글로벌 제품 출시 – 특정 국가의 스페셜 에디션 제품 판매
7. 친환경 & 지속 가능 소비 – ESG 경영의 필수 요소
환경 보호에 대한 관심이 커지면서, 친환경 소비가 2025년에도 핵심 트렌드로 자리 잡고 있습니다.
✅ 친환경 소비 특징
- 제로웨이스트 & 리필 스테이션 증가 – 플라스틱 줄이기 운동 확산
- 업사이클링 제품 인기 – 폐기물을 활용한 친환경 제품 등장
🔥 브랜드 대응 전략
- 친환경 패키지 도입 – 플라스틱을 줄이고 지속 가능한 소재 사용
- ESG 마케팅 강화 – 환경 보호 캠페인과 사회적 책임 활동 확대
결론: MZ세대 소비 트렌드를 반영한 마케팅이 필요하다!
✅ 2025년 MZ세대 소비 트렌드 정리
- 요노 소비 – 필요한 것만 소유
- 초개인화 – 맞춤형 서비스 증가
- 안티플렉스 – 과시 소비 대신 실속 소비
- 옴니보어 소비 – 다양한 브랜드 탐색
- 기능성 식품 선호 – 건강과 웰빙 강조
- 글로벌 스낵 탐험 – 해외 음식 경험 증가
- 친환경 소비 – 지속 가능 브랜드 선호
MZ세대를 겨냥한 마케팅 전략이 필요하다면, 이 7가지 트렌드를 반드시 반영하세요! 💡
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